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為什麼要提高Google排名?

「如何讓我的網站在Google Search中提高排名?」

這是基本上每個寫網頁、建網站的人都會問的問題。

建網站有什麼目的?有人是興趣,有人是工作需要,有人想分享資訊,有人為賺錢。

如何賺錢?你擁有一個網站即是擁有一種虛擬財產。計算這財產價值的多少直接來自人流的多少。

traffic-from-google

人流越多,你的網站就越有價值。

要知道對絕大部份網站來說,搜尋器是最大的人流來源,而Google搜尋器佔了全球搜尋器使用率的60%以上,因此很多網主都紛紛在尋找在Google Search中提高排名的方法。

現實中的Google搜尋器排名是如何運作的呢?

然而Google搜尋器排名不是誰說要提高誰的網站就會提高,Google是很聰明的,才不管你,他們只要求排名的中立性、自然性。

有用的就可以提升,垃圾就應該被下降。

Google Search排名是由Google專有的Algorithm(計算程序)計算出來的,如何計算也只有Google內部才知道。為了上升排名,不少人會去嘗試破解這個Algorithm,甚至使用一些黑帽(Black Hat)方法,強制令自己的網站突出在Google排名第一頁。

Google為了保持這個排名遊戲的公平性和自然性,那些強行令自己排名上升的網站是會受到處罰的,不是被踢到排名百多頁後面,就是將整個網站在Google Search中永遠移除。

由於要杜絕這些在自然排名中「作弊」的人,Google會不時更新這套Algorithm,每次更新都會在排名上帶來不小的變動,有網站會一晚間被上升,也有網站被Google變成「不受玩」的一員。

Google會把updates灌上不同名稱,重大的更新例如:Panda, Penguin, Hummingbird等等

penguin-update-google-search

Google Algorithm Change History:http://moz.com/google-algorithm-change

因此要把自己網站排名上升變得越來越難。

什麼是搜尋器優化 SEO?

其實只要不是做得太刻意、太過份,也是不會被Google處罰的。市面上有不少SEO (Search Engine Optimization)公司,就是幫你適當地用一些手段優化你的網站排名,而實際上效果,就要看情況,有些網站會比較容易rank,當然也有難的,而整個SEO的過程是非常花時的,因為剛才也說過Google希望排名的公平性和自然性,所以太性急地刻意的優化是有違Google原則,因此需要循序漸進,慢慢來。

一般來說有三種SEO方式:

1. 黑帽 (Black Hat SEO)

2. 白帽 (White Hat SEO)

3. 灰帽 (Grey Hat SEO)

黑帽SEO – 是利用Google Search Engine的弱點,針對機器的強制粗暴地使自己網站排名提升的方法。
這種SEO方式好處是最快見效,快至一天內就把網站升到排名第一頁;壞處就是不到3-14天網站就會被永遠blacklisted,不是掉到幾百頁後就是永遠不存在於Google Search排名中。

白帽SEO – 就是做好站內優化,與其他網站建立關係,增強網站權威性等等,以最自然但有效率地優化排名,當然會有些策略。好處是網站排名得以長久;壞處是花時間。

灰帽SEO – 就是兩者之間的取巧,夾雜著黑帽SEO的手段和白帽SEO的策略。
好運的話既能很快提升排名,又能保持排名長久;不好運就付出很多,但也瞬間被秒。
個人認為這種方法很沒有安全感。

影響排名的因素

影響網站排名的因素的確有很多,當中最巨影響力的是網頁的內容導入連結(Backlink)

“Content is King”相信大部份人都聽過,網頁的內容固然重要,完整和有用的內容才能得以吸引觀眾和人流。不過現今網絡世界實在太大,即使有神一般的內容,要給別人發現,恐怕像大海撈針般。

再者,搜尋引擎只是機器,又如何分辨網頁內容的好壞呢?

就是透過計算導入連結(Backlink)

什麼是導入連結?導入連結的準則又是如何?

一般稱為Backlinks或Inbound links,即是指從別人網站中連接過來的連結。

backlink-building

如何才算好的導入連結?以下有一些例子。

導入連結的數量越多越好
500個backlinks > 100個backlinks

連結進來的網站的品質越高越好
連結網站的Pagerank=3 > 連結網站的Pagerank=2

連結網站的種類越多越好
包括網誌(blogs)、社交網絡(social networking website)、新聞網(news)、論壇(forums)、公司網站(company websites)、Web 2.0網頁、等等。

連結網站的權威性越高越好
.gov/.edu域名的網站的backlinks >>> .com網站的backlinks

導入連結的方式
網誌文章(blog post)中的連結 >> 網誌文章留言(post comments)中的連結

建立backlink有很多策略和不同做法,

有關導入連結的更多解釋和實際做法,會在另一篇解說。

其他因素

站內優化(on-site SEO)也是排名優化中重要的一項。剛才的Backlinks一類是off-site的SEO,要從站外入手,而站內優化(on-site SEO)則從站內入手。

站內優化包括:

● 網頁標題包括關鍵字
● URL中包括關鍵字
● 適當地善用Meta Title、Meta keywords、Meta description和Meta tags
● 使用h1,h2 header等tag突出重點和關鍵詞
● 文章中適當的關鍵字密度 (keyword density) ~ 3-5%
● 適當加入圖片,圖片說明文字(caption)和alt text中包括關鍵詞
● 增加自己站內網頁的相互連結
● 增添社交網絡聯繫(social networking connections)
● 行動瀏覽的支援性(Go mobile)

以上算是一個on-site SEO的checklist,要開始搜尋器優化,建議把以上重點盡量完成。
不過只是盡量就好,因為以上所有重點未必適合所有種類的網站,強行執行可能會影響使用者經驗(user experience)。

由於Search Engine的不斷更新,影響排名的因素也不斷加入。

由2013年起,不少專家也留意到Google把網站與social networking site的互動變得更重要。所以大家也紛紛在自己網站上加入不同social networking的功能,也開始注重於建立social networking backlink。
(傳聞Google Plus的backlink效果最良好)

social-networking-backlink

還有在現在這個智能手機當道的時代,網站Go mobile的元素也變得重要(已歸納在on-site SEO中)。

另外一提,網站速度也是排名因素之一,Google是有能力測試網站速度決定排名的。
大家也可以使用Google提供的工具測試自己網站的速度:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/