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在建網站中來說,滿足建站者的個人成就感仍然係一件非常重要的事。

做過網站的應該都明白,最強大的鼓勵動力就是網站瀏覽人數,而「流量統計」正可以提供瀏覽足跡的最好工具。

一個優秀的流量統計服務可以展示的數字紀錄,絕對不只是瀏覽量的累積總數這麼簡單;即使是瀏覽量,一個優秀的流量統計也可以透過各種綜合比較,為使用者展示出多樣化的統計數據。而一個有長遠野心的站長,會透過判讀這堆數據來追蹤網站成長的因素,並規劃未來發展的方向。

Google Analytics

以上是Google提供的網站流量統計工具”Google Analytics”上的資料

後篇會介紹,並且教讀者如何去安裝、使用Google Analytics,還有能為網站帶來什麼功能和效應。

首先認識一下流量統計中常看得到的專業名詞:

專業名詞解釋
PageView
網頁檢視、瀏覽量
我們在說網站流量時,為了看起來數字比較大,所以通常會討論PageView,又可簡稱為「PV」。
PV代表站內網頁被檢索查看的總次數。
例如:當一個讀者來到你的網站後,看了首頁、加上兩頁的文章,
所以總共檢視了三個網頁,這樣你網站的PV就會多了3個。
Visitor / Visit
訪客、到訪
這個一般被認為是查看網站行銷效果與熱門度的基本指標,
比如一位來到的讀者可能看了兩三個網頁,然後離開網站,
整個過程中這位讀者只會被計算為一個Vistor、或1次Visit。
如果這位讀者又再進入這個網站,就會再被加算1次Visit。
Unique Visitor
特定訪客
也稱為Absolute Unique Visitor(絕對特定訪客),比Visit更嚴格的計算方式。
意思是在一段特定時間內(通常二個小時)每個到訪網站的獨立讀者,
都只會計算為一個Unique Visitor。
有些統計服務會直接採用Unique Visitor當作訪客數。
New Visitor
新訪客
為了訪客的統計,通常網站會在訪客電腦安裝Cookie。
如果這位到訪的讀者電腦中無安裝過這個Cookie,
統計服務就會將其計算為新訪客。
Return Visitor
回流訪客
如果一位到訪的讀者電腦已經有安裝統計服務的Cookie,
並且距離上次到訪的時問超過一定的時限,
統計服務就會將其計算為Return Vistors。
Visit Depth
訪問深度
亦都稱為Average Page view(平均網頁檢視)。
計算方法:「網頁檢視數」÷「到訪數」
就可以得到每個訪客大約一次瀏覽多少個網頁的平均值。
Visit Length
訪問長度
又稱為Duration、Tme on Site(網站停留時間)。
指每一位訪客停留在你網站的平均時間。
Bounce Rate
退回率
訪客只造訪第一個網頁就離開網站的比率。
比如4個訪客中有3人開了首頁就離開,而另1人有繼續深入訪問,
得到的Bounce Rate就是75%。
Entry Page
進入網頁
這個資料可以告訴你,訪客通常會在網站中的哪幾篇文章(哪幾個網頁)進入你的
網站。
Exit Page
離開網頁
這個資料可以告訴你,訪客通常在網站中的哪幾篇文章(哪幾個網頁)離開你的
網站。
Popular Page
熱門網頁
透過計數告訴你網站中最常被瀏覽的某些網頁,在Blog中就會是你的熱鬥文章。
Referring Site
推薦連結網站
這項服務告訴你讀者透過哪個網站的推介而來到這裡。
這一個是好重要的功能,之後我們將會介紹這個功能的各種延伸應用。
Direct Traffic
直接流量
有些讀者並非透過任何網站轉到你的網站,他們可能是透過瀏覽器書籤,或直接
輪入網址而來,這些都被稱為Direct Traffic。
Keyword
關鍵字
也可以說是搜索引擎關鍵字(Search Engine Keyword),
可以告訴你讀者都是透過係搜索引擎(Search Engine)捜索(Search)哪些關鍵字
來到你網站的。
Location、Map
位置、地圖
網站訪客所處的真實地理位置,通常是透過偵測IP而獲得的數據。
Visitor Activity
訪客活動
比較特殊的一個功能,搭配Pageload Activity(網頁檢視活動),
可以顯示單一讀者瀏覽你網站的完整活動,
例如他的來源資料、看了哪幾個網頁、在哪一頁離開網站等等。

因為每個流量統計服務的用語同細節可能會有出入,這個表只會展示最普遍的用法和解釋,而且不同的流量統計服務,會有他們不同的分析重點或特色。

最普遍最多人用的流量統計服務絕對是Google Analytics,以下這一篇小弟會介紹和解釋如何使用Google Analytics:

Google Analytics申請及安裝