在建網站中來說,滿足建站者的個人成就感仍然係一件非常重要的事。
做過網站的應該都明白,最強大的鼓勵動力就是網站瀏覽人數,而「流量統計」正可以提供瀏覽足跡的最好工具。
一個優秀的流量統計服務可以展示的數字紀錄,絕對不只是瀏覽量的累積總數這麼簡單;即使是瀏覽量,一個優秀的流量統計也可以透過各種綜合比較,為使用者展示出多樣化的統計數據。而一個有長遠野心的站長,會透過判讀這堆數據來追蹤網站成長的因素,並規劃未來發展的方向。
以上是Google提供的網站流量統計工具”Google Analytics”上的資料
後篇會介紹,並且教讀者如何去安裝、使用Google Analytics,還有能為網站帶來什麼功能和效應。
首先認識一下流量統計中常看得到的專業名詞:
專業名詞 | 解釋 |
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PageView 網頁檢視、瀏覽量 | 我們在說網站流量時,為了看起來數字比較大,所以通常會討論PageView,又可簡稱為「PV」。 PV代表站內網頁被檢索查看的總次數。 例如:當一個讀者來到你的網站後,看了首頁、加上兩頁的文章, 所以總共檢視了三個網頁,這樣你網站的PV就會多了3個。 |
Visitor / Visit 訪客、到訪 | 這個一般被認為是查看網站行銷效果與熱門度的基本指標, 比如一位來到的讀者可能看了兩三個網頁,然後離開網站, 整個過程中這位讀者只會被計算為一個Vistor、或1次Visit。 如果這位讀者又再進入這個網站,就會再被加算1次Visit。 |
Unique Visitor 特定訪客 | 也稱為Absolute Unique Visitor(絕對特定訪客),比Visit更嚴格的計算方式。 意思是在一段特定時間內(通常二個小時)每個到訪網站的獨立讀者, 都只會計算為一個Unique Visitor。 有些統計服務會直接採用Unique Visitor當作訪客數。 |
New Visitor 新訪客 | 為了訪客的統計,通常網站會在訪客電腦安裝Cookie。 如果這位到訪的讀者電腦中無安裝過這個Cookie, 統計服務就會將其計算為新訪客。 |
Return Visitor 回流訪客 | 如果一位到訪的讀者電腦已經有安裝統計服務的Cookie, 並且距離上次到訪的時問超過一定的時限, 統計服務就會將其計算為Return Vistors。 |
Visit Depth 訪問深度 | 亦都稱為Average Page view(平均網頁檢視)。 計算方法:「網頁檢視數」÷「到訪數」 就可以得到每個訪客大約一次瀏覽多少個網頁的平均值。 |
Visit Length 訪問長度 | 又稱為Duration、Tme on Site(網站停留時間)。 指每一位訪客停留在你網站的平均時間。 |
Bounce Rate 退回率 | 訪客只造訪第一個網頁就離開網站的比率。 比如4個訪客中有3人開了首頁就離開,而另1人有繼續深入訪問, 得到的Bounce Rate就是75%。 |
Entry Page 進入網頁 | 這個資料可以告訴你,訪客通常會在網站中的哪幾篇文章(哪幾個網頁)進入你的 網站。 |
Exit Page 離開網頁 | 這個資料可以告訴你,訪客通常在網站中的哪幾篇文章(哪幾個網頁)離開你的 網站。 |
Popular Page 熱門網頁 | 透過計數告訴你網站中最常被瀏覽的某些網頁,在Blog中就會是你的熱鬥文章。 |
Referring Site 推薦連結網站 | 這項服務告訴你讀者透過哪個網站的推介而來到這裡。 這一個是好重要的功能,之後我們將會介紹這個功能的各種延伸應用。 |
Direct Traffic 直接流量 | 有些讀者並非透過任何網站轉到你的網站,他們可能是透過瀏覽器書籤,或直接 輪入網址而來,這些都被稱為Direct Traffic。 |
Keyword 關鍵字 | 也可以說是搜索引擎關鍵字(Search Engine Keyword), 可以告訴你讀者都是透過係搜索引擎(Search Engine)捜索(Search)哪些關鍵字 來到你網站的。 |
Location、Map 位置、地圖 | 網站訪客所處的真實地理位置,通常是透過偵測IP而獲得的數據。 |
Visitor Activity 訪客活動 | 比較特殊的一個功能,搭配Pageload Activity(網頁檢視活動), 可以顯示單一讀者瀏覽你網站的完整活動, 例如他的來源資料、看了哪幾個網頁、在哪一頁離開網站等等。 |
因為每個流量統計服務的用語同細節可能會有出入,這個表只會展示最普遍的用法和解釋,而且不同的流量統計服務,會有他們不同的分析重點或特色。
最普遍最多人用的流量統計服務絕對是Google Analytics,以下這一篇小弟會介紹和解釋如何使用Google Analytics:
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