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數個月前,曾有朋友詢問小弟,SEO公司是否能真的做到「保證搜尋排名第一頁」?

這個問題不容易,答案是「有」,但未必是大家想象中的那樣子。

SEO本來就是一種抱有風險的服務,原因是在Google的規定下,刻意的行為以令自己網站排名提升是被禁止的。所以一切都是一場貓捉老鼠的遊戲,今天逃過一劫,並不代表明天的平安。

一般情況,要先搞清楚你的目標關鍵字 (Keyword),相同分類的業務,使用的關鍵字也可以相當不同。

比如,若果你要找尋幼稚園,你可能會在Google搜尋器中輸入 “Kindergarten Hong Kong” 、 “Best Kindergarten” 或 “Preschool for Kids” 等等的關鍵字,而每個關鍵字的每月搜尋量和競爭程度都不同。有些關鍵字每月搜尋量 50,000次,也有只有50次的。

使用一些Keyword Research Tool (如圖中的KWFinder)可以大概估計出Keyword的每月搜尋量

關鍵字的每月搜尋量和競爭程度,兩者本應該是河水不犯井水的,但由於市場上的飽和,一個越多人搜尋的關鍵字 (高每月搜尋量),競爭程度往往越大。

競爭程度大的關鍵字,隨時同時有數百個網站在做SEO,但成為第一頁的只有最優秀的頭10位。而重點是,今天在第一頁頭位的你,可能只是一條反向連結 (Backlink) 的影響,明天隨時跌到10多位後,因此SEO公司很難在顧客理想中的關鍵字中永遠保證到排名。

話雖如此,也不是完全沒有SEO公司能保證搜尋排名第一頁。

現在能保證排名第一頁的公司,多是以下可能性:

1) 昂貴,長期合約

2) 使用低搜尋量的關鍵字

3) 黑帽SEO,效果短暫

一般SEO公司一開始會跟你分析你的業務性質,網站內容,對手競爭力等等,然後選出適合的關鍵字做SEO。其中一個選擇因素是較高的 「搜尋量:競爭」比率,但實際上好用的關鍵字很多已經飽和,因此不是花很多資源時間 (花錢) 去做研究 (Research) ,就是只能選一些較低搜尋量的關鍵字。

事實上整個SEO業界在Google的守則中是被禁止的。Google 務求搜尋結果是最自然化的,如發現某網站進行SEO 太刻意優化自己的網站,便會將其在搜尋結果中排除、抹殺。有留意Google搜尋器的朋友會知道,Google 時常會出現一些Update如 Penguin, Panda, Hummingbird 等等,其中一個目的就是用來大量排除違規進行SEO的網站。

因此,SEO多少是一種長跑運動,為達到最自然效果,必需要一步步慢慢的來;否則一被發現便很難翻身了。

短期賺錢:黑帽SEO

但也有一種不長久的SEO方式 – 黑帽SEO。

有些人會玩短期的高位排名,希望在短時間內,撈到一筆後閃人。Google系統也不是完美,也有它的漏洞的,這些人會用一些明顯的作弊方式提升自己的排名位置,稱為黑帽SEO。

過往有方法例如是在網站編碼中瘋狂插入Keywords (現在已沒用),或是在別的高排名網站中瘋狂加入自己的反向連結 (Backlink) 等等,令網站可以短時間如幾天內上升到排名第一頁。

Google也不是傻子,被發現作弊通常2-3天就會把你踢走,然後你的網站將被抹殺掉永不錄用。所以要是長期的業務,這種SEO方法是不建議使用的。在選擇「保證排名」的SEO 服務中也要特別小心注意這一點。